Le mécénat de compétences : avantages et mise en place

Qu’est ce que le mécénat de compétences ?

Toutes les entreprises peuvent mettre en place du mécénat financier ou de compétences, qu’elles soient grandes ou petites, publiques ou privées, et quels que soient leur secteur ou leur modèle économique. L'important est d'aligner les actions de mécénat avec les valeurs de l'entreprise, ses ressources disponibles et les causes qu’elle souhaite soutenir. Le mécénat est une démarche bénéfique à la fois pour l’entreprise, qui renforce son image et son engagement, et pour les bénéficiaires, qui profitent de ressources précieuses.

Le mécénat financier est la forme la plus courante de mécénat, où une entreprise ou un particulier fait un don en argent à une organisation à but non lucratif (association, fondation, ONG, etc.). Ce don peut être réalisé pour soutenir des projets spécifiques ou des actions régulières de l’organisation bénéficiaire. Il peut être ponctuel ou régulier et permet à l’entreprise d’avoir des réductions fiscales.

Le mécénat de compétences consiste à mettre à disposition les savoir-faire, les compétences et le temps de travail des collaborateurs d’une entreprise pour soutenir une organisation d'intérêt général (associations, ONG, collectivités locales, etc.) . Il s'agit de prestations non financières où les salariés offrent leur temps et leur expertise pour aider une association ou une fondation dans un projet spécifique. Il permet le renforcement de l’engagement des collaborateurs (valeurs de solidarité et de développement personnel.) mais aussi un développement de nouvelles compétences. Il est un levier puissant pour favoriser la solidarité et l’innovation sociale. 

Ce mécénat est généralement formalisé par un contrat qui précise les conditions de la mise à disposition (nombre d'heures, durée, missions). 

Contrairement au mécénat financier, il ne s'agit pas d'un simple don d'argent, mais bien d'une contribution en nature sous forme de services intellectuels, techniques ou managériaux

Voici quelques exemples de mécénat de compétences :

• une entreprise informatique offre du temps de développement pour un projet associatif.
• une entreprise de conseil met ses experts à disposition pour aider une organisation caritative à structurer ses processus.
• une société de communication accompagne une ONG dans la création de supports de communication.

Quels sont les avantages pour l’entreprise mécène ?

Le mécénat de compétences présente plusieurs avantages pour les entreprises qui l’adoptent :

• Valorisation de l’image de l’entreprise : En s’engageant dans des actions de mécénat, l'entreprise se distingue par son implication dans des causes d’intérêt général. Cela renforce son image et son attractivité auprès des clients, partenaires et collaborateurs.
• Engagement des collaborateurs : Participer à des missions de mécénat permet aux employés de vivre une expérience enrichissante, d’élargir leur réseau professionnel et d’être acteurs d’un projet collectif. Cela renforce leur sentiment d’appartenance à l’entreprise et leur motivation.
• Développement des compétences : Le mécénat de compétences offre l’opportunité pour les collaborateurs de développer de nouvelles compétences, notamment dans des domaines comme la gestion de projet, la communication, ou encore le travail en équipe pluridisciplinaire.
• Responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) : En s’engageant dans le mécénat de compétences, l'entreprise répond aux attentes croissantes des parties prenantes (clients, investisseurs, salariés, etc.) en matière de responsabilité sociétale.

Bon à savoir : Le mécénat bénéficie d’un cadre juridique spécifique en France, avec des incitations fiscales prévues par le Code général des impôts, et des règles supplémentaires définies par des lois telles que celle de 2003 et de 2019. Si vous êtes une entreprise ou une association envisageant un projet de mécénat de compétences, il est essentiel de bien comprendre ces dispositifs afin de maximiser les bénéfices fiscaux tout en respectant les règles juridiques.

Quels sont les avantages pour les structures bénéficiaires ?

Le mécénat de compétences présente aussi des bénéfices évidents pour les associations et autres structures bénéficiaires :

• Accès à des compétences spécialisées : Les organisations à but non lucratif bénéficient de l’expertise et des compétences des professionnels, souvent plus qualifiés que les bénévoles classiques. Cela leur permet de gagner en efficacité et d’optimiser leurs projets.
• Renforcement de la légitimité : Le partenariat avec des entreprises crédibilise les actions des associations, renforçant ainsi leur visibilité et leur pouvoir de négociation auprès des bailleurs de fonds, des partenaires et des médias.
• Accompagnement dans le développement stratégique : Certaines associations, notamment celles en croissance, peuvent bénéficier de conseils précieux en matière de stratégie, de gouvernance ou de développement, apportés par des experts issus du monde de l’entreprise.

Comment mettre en place un mécénat de compétences efficace ?

Les entreprises souhaitant s’engager dans cette démarche peuvent commencer par identifier des associations locales avec lesquelles elles partagent des valeurs communes puis :

• Identifier les besoins : L’entreprise et l’association doivent d'abord identifier les compétences nécessaires et les projets à soutenir. Cela nécessite une discussion préalable pour s’assurer que la collaboration soit pertinente et bien cadrée.
• Choisir les collaborateurs : Les salariés doivent être volontaires et avoir les compétences adéquates pour les missions proposées. L’engagement doit être bien intégré dans leur parcours professionnel et personnel.
• Suivre et évaluer : Un accompagnement régulier est essentiel pour garantir la réussite du projet. Des points de suivi avec l’entreprise et l’association permettent d’ajuster les actions en fonction des besoins et de l’évolution du projet.
• Valoriser leur engagement : L’entreprise peut mettre en avant ces actions dans sa communication interne et externe pour montrer l’impact de son mécénat de compétences, tout en valorisant les collaborateurs impliqués.

Le mécénat de compétences : une relation gagnant-gagnant entre entreprises et associations

Le mécénat de compétences représente une opportunité mutuellement bénéfique, à la fois pour les entreprises et les organisations à but non lucratif. Il va au-delà du simple engagement financier en apportant des savoir-faire concrets et précieux pour le développement de projets solidaires.

Dans un monde où la responsabilité sociétale des entreprises prend une place de plus en plus importante, le mécénat de compétences s'impose comme un outil de transformation sociale et professionnelle à la fois novateur et porteur de sens. C'est aussi une façon de redéfinir les relations entre entreprises et société, dans une logique de développement durable et d’impact social.